已經(jīng)過去的光亞展上盡是LED的天下，家居燈飾顯得“寂寂無聞”，有點落寞。因此一旦有哪一家燈飾企業(yè)稍有動作便能搶奪眼球，何況是能簽下一線明星陳道明，且?guī)缀鯇⑺袎γ娑假N上其大幅海報的文統(tǒng)照明?？傮w而言，今年家居燈飾企業(yè)的“星光”較往年有過之而無不及。但有業(yè)內(nèi)人士指出，明星效應是品牌的助力不是主力，且更要關(guān)注企業(yè)與明星“氣質(zhì)”的契合。  

　　明星效應風彼此起伏  

　　回顧照明行業(yè)的代言史，無論是盛行港臺風，如最早之前吉豪照明的周海媚、喬森照明的曾志偉等；還是偏向大陸明星，如百麗安特的蔣雯麗、鉅豪照明的范冰冰、金達照明的黃曉明、文統(tǒng)照明的陳道明等，依靠明星效應“扶持”品牌升級開始變成照明燈飾企業(yè)孜孜不倦的追求。因為行業(yè)發(fā)展至今，單一的市場推廣已經(jīng)滿足不了企業(yè)對提升自己品牌知名度的需求，所以品牌化發(fā)展之路已成為眾多燈飾企業(yè)選擇的必然趨勢。有行業(yè)人士認為，當企業(yè)做大做強了，自然就需要以品牌化實現(xiàn)規(guī)模發(fā)展，拓寬企業(yè)的邊際效益。  

　　選擇明星代言人需謹慎  

　　不少人認為，企業(yè)選擇明星代言，至少能使自己的品牌形象得到一定的提升，也在一定程度上向經(jīng)銷商傳達了這么一個信息——這家企業(yè)能花大錢邀請明星代言，那它的實力與產(chǎn)品品質(zhì)肯定不錯。但文統(tǒng)照明業(yè)務(wù)副總經(jīng)理周丹陽卻冷靜指出，明星代言與品牌的背景、實力、理念和追求息息相關(guān)，而且必須與代言人相稱相融、相輔相成，否則不僅會露出“文化缺失”這個馬腳，更可能會貽笑大方，適得其反。  

　　觀點  

　　明星只是提升品牌形象的一個方面，明星代言只能錦上添花，不能雪中送炭。燈飾業(yè)一定要結(jié)合自己企業(yè)的實際情況，尤其是要根據(jù)企業(yè)的品牌文化和產(chǎn)品特質(zhì)來選擇好合適自己的品牌形象代言人，走好自己的品牌之路。——