近日，中國(guó)家電研究小組對(duì)外發(fā)布了《2008年上半年洗衣機(jī)零售市場(chǎng)分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），《報(bào)告》指出：與去年同期相比，2008年上半年洗衣機(jī)零售市場(chǎng)保持了相對(duì)平穩(wěn)的增長(zhǎng)速度，銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)9.83%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)19.60%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)幅度高于銷(xiāo)售量增長(zhǎng)幅度9.77 個(gè)百分點(diǎn)，重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)效益明顯上升。

各品類(lèi)同步上升 全自動(dòng)滾筒最為突出

《報(bào)告》分析認(rèn)為，在上半年洗衣機(jī)分品類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售對(duì)比中，各個(gè)品類(lèi)與去年同期相比都呈上升趨勢(shì)，其中全自動(dòng)滾筒同比增長(zhǎng)幅度最為突出，根據(jù)國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)26.89%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)33.03%，銷(xiāo)售量增幅分別為全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)和半自動(dòng)波輪洗衣機(jī)的3倍12倍，進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。

報(bào)告主要撰寫(xiě)人，國(guó)家信息中心資源開(kāi)發(fā)部市場(chǎng)處處長(zhǎng)蔡瑩分析指出，“各品類(lèi)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)幅度均超過(guò)銷(xiāo)售量增長(zhǎng)幅度，可以明顯看出生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、中高端產(chǎn)品比例增加以及平均價(jià)格上升對(duì)2008年上半年洗衣機(jī)分品類(lèi)市場(chǎng)的影響痕跡?！?/P>

盡管2008年上半年全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)另外兩個(gè)品種，但在重點(diǎn)城市洗衣機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)構(gòu)成中，全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)依然占據(jù)銷(xiāo)售量62.59%的主導(dǎo)地位，而經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，在重點(diǎn)城市范圍，全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)銷(xiāo)售量比例已經(jīng)接近20%，達(dá)到 19.97%，根據(jù)目前銷(xiāo)售趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2008年底這一比例將超過(guò)20%。

與2007年上半年分品類(lèi)洗衣機(jī)銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額占有比例變化對(duì)比分析可以看出，在2008年上半年，分產(chǎn)品品類(lèi)對(duì)比中，除全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)外，半自動(dòng)波輪和全自動(dòng)波輪占有比例都呈下滑趨勢(shì)，半自動(dòng)波輪洗衣機(jī)銷(xiāo)售量比例下降最大，而全自動(dòng)波輪銷(xiāo)售額下降比例高于銷(xiāo)售量下降比例；全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)銷(xiāo)售量比例接近20%，銷(xiāo)售額比例接近40%，成為下半年和明年最有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品。

中高端產(chǎn)品比例加大 大容量為重要特征

《報(bào)告》指出，從國(guó)家信息中心市場(chǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)產(chǎn)品技術(shù)指標(biāo)參數(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)中抽取的幾組相關(guān)技術(shù)指標(biāo)數(shù)據(jù)對(duì)07年、08年上半年相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售量比例變化的對(duì)比中可以看出，無(wú)論是從整體產(chǎn)品還是銷(xiāo)售比例提高較快的滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品，2008年上半年高技術(shù)指標(biāo)產(chǎn)品的銷(xiāo)售比例都比2007年同期有所提高，其中帶烘干功能全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)銷(xiāo)售量比例提高了3.66個(gè)百分點(diǎn)，轉(zhuǎn)速在1000 -1500高轉(zhuǎn)速產(chǎn)品銷(xiāo)售量比例提高了11.33百分點(diǎn)，提高比例更為明顯。

從2008年上半年分洗衣量段產(chǎn)品銷(xiāo)售比例與去年同期的對(duì)比分析，大容量洗衣機(jī)已經(jīng)成為重點(diǎn)城市消費(fèi)的重要特征之一，5kg以下產(chǎn)品占銷(xiāo)售量比例明顯下降，下降幅度接近10個(gè)百分點(diǎn)，而銷(xiāo)售量比例提高最大的產(chǎn)品集中在5 -6.5kg段，由去年同期的49.71%上升到今年的55.76%，占據(jù)洗衣機(jī)整體市場(chǎng)的半壁江山;超過(guò)6.5kg洗衣量段比例也在迅速上升，占整體銷(xiāo)售量比例超過(guò)10%達(dá)到 12.36%，大容量洗衣機(jī)比例的明顯提高是2008年上半年重點(diǎn)城市市場(chǎng)一個(gè)非常突出的市場(chǎng)特征，與整體市場(chǎng)滾筒洗衣機(jī)銷(xiāo)售量比例上升有著直接關(guān)系。

值得注意的是，在國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)洗衣量系列<3.5k**品9個(gè)洗衣量段參數(shù)中， 1.6k**品比例有所上升，這說(shuō)明隨著重點(diǎn)城市消費(fèi)者生活質(zhì)量上升和居住條件的改善，內(nèi)衣單洗、日洗、機(jī)洗在消費(fèi)者中依然占有相當(dāng)比例，1.6k**品滿(mǎn)足了這些消費(fèi)者洗衣頻率高、洗衣量小和節(jié)水的需求，目前這一市場(chǎng)為海爾所壟斷，希望這一特定消費(fèi)群體希望能夠引起其他生產(chǎn)企業(yè)的關(guān)注。

新品銷(xiāo)售明顯提高

《報(bào)告》還對(duì)產(chǎn)品生命周期指標(biāo)進(jìn)行了詳細(xì)分析，引入期（新品）和成長(zhǎng)期產(chǎn)品成為各個(gè)品牌沖擊2008年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)的重要手段。與去年同期相比，2008年上半年各生產(chǎn)企業(yè)推出的新品銷(xiāo)售量占有率從去年同期的4.36%提高到22.60%，提高了18.24個(gè)百分點(diǎn)，為歷年少有；推出不到12個(gè)月產(chǎn)品占銷(xiāo)售量比例從去年的28.31%上升到今年上半年的52.02%，新產(chǎn)品已經(jīng)成為洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額和調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格的重要籌碼，新產(chǎn)品的研發(fā)水平、市場(chǎng)化速度以及市場(chǎng)接受程度越來(lái)越成為考察生產(chǎn)企業(yè)整體水平的重要指標(biāo)，甚至成為優(yōu)秀品牌的制勝法寶。

鏈接：中國(guó)家電市場(chǎng)研究小組

中國(guó)家電市場(chǎng)研究小組是由國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部和中國(guó)家電網(wǎng)雙方共同發(fā)起成立（以下簡(jiǎn)稱(chēng)小組），中國(guó)家電協(xié)會(huì)為小組業(yè)務(wù)支持單位，該小組的成立旨在整合雙方在家電行業(yè)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)媒體、家電企業(yè)和零售渠道方面的強(qiáng)大資源優(yōu)勢(shì)， 加強(qiáng)對(duì)家電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)、企業(yè)、品牌、零售渠道等方面的研究，并將研究成果定期通過(guò)媒體向社會(huì)和行業(yè)發(fā)布。同時(shí)，根據(jù)家電行業(yè)制造廠商、上游供應(yīng)商及投資咨詢(xún)等第三方機(jī)構(gòu)的需要，提供個(gè)性化專(zhuān)案服務(wù)。