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集成廚電未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析
發(fā)布時(shí)間:2010-05-25 作者:ccy 瀏覽:36

概要:  參照若干年前近吸式煙機(jī)從興起到興旺的路徑,集成廚電已經(jīng)走到了它命運(yùn)的十字路口,集成廚電的明天將會(huì)怎樣。

集成廚電 未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析
 參照若干年前近吸式煙機(jī)從興起到興旺的路徑,集成廚電 已經(jīng)走到了它命運(yùn)的十字路口,集成廚電 的明天將會(huì)怎樣?如果說(shuō)2009年的集成廚電真的是在猶抱琵琶半遮面,大多數(shù)品牌對(duì)其態(tài)度曖昧而躊躇,那時(shí)至今日,無(wú)論是主流市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌還是非主流市場(chǎng)的三線品牌都對(duì)它投來(lái)審視的目光乃至恩寵有加,從“猶抱琵琶半遮面”到“揭開(kāi)你的蓋頭來(lái)”,僅僅過(guò)去一年時(shí)間,如此快速的“化學(xué)反應(yīng)”一般而言只有兩種可能:毒藥或傳奇。

  現(xiàn)狀:

  1、 生產(chǎn)、銷(xiāo)售集成廚電的品牌陡增,以浙江嵊州、海寧等地為代表的大批中小企業(yè)主推集成廚電。廣東大批廚電企業(yè)跟進(jìn),以傳統(tǒng)廚電制造商為主,或做延長(zhǎng)生產(chǎn)線,或單獨(dú)開(kāi)辟事業(yè)部推動(dòng)集成廚電,或單獨(dú)成立公司運(yùn)作集成廚電。還有一類(lèi)企業(yè)僅押寶集成廚電。

  2、 據(jù)傳廚電領(lǐng)軍品牌在一段時(shí)間的觀察和等待后,終有異動(dòng),其開(kāi)發(fā)的集成廚電或?qū)⒃诮衲昴昴?、明年年初面市?/FONT>

  3、 對(duì)于集成廚電上(側(cè))抽下排和下抽下排的爭(zhēng)論或?qū)m埃落定,上(側(cè))抽下排將無(wú)懸念。

  4、 命名之爭(zhēng),這個(gè)品類(lèi)的產(chǎn)品到底應(yīng)該叫什么,因?yàn)槿笔?biāo)準(zhǔn),目前行業(yè)內(nèi)還存在爭(zhēng)論,集成環(huán)保灶和集成廚電都僅僅是代稱(chēng)而已。

  5、 過(guò)去一年時(shí)間里,整個(gè)集成廚電行業(yè)的產(chǎn)品均價(jià)呈下降趨勢(shì),與其說(shuō)是市場(chǎng)之力不如說(shuō)是行業(yè)命運(yùn)。

  6、 經(jīng)過(guò)先驅(qū)企業(yè)們的努力,不僅業(yè)內(nèi)更加關(guān)注集成廚電這一品類(lèi),消費(fèi)者群體也漸漸接受了這個(gè)新品類(lèi),從各方渠道得到的信息都有利于證明這一點(diǎn),國(guó)美、蘇寧反映的是經(jīng)常有消費(fèi)者去賣(mài)場(chǎng)詢(xún)問(wèn)這類(lèi)產(chǎn)品。

  7、 關(guān)乎集成廚電渠道的發(fā)展,現(xiàn)在越來(lái)越多企業(yè)和代理商開(kāi)始努力嘗試革新,或許未來(lái)不久,集成廚電將不再是KA連鎖里的稀罕物。

  未來(lái)猜想:

  1、 集成廚電或進(jìn)入“快車(chē)道”,尤其在領(lǐng)軍品牌帶動(dòng)下市場(chǎng)迅速做大,技術(shù)、產(chǎn)品線進(jìn)一步完善。

  2、 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái),所有關(guān)于產(chǎn)品的爭(zhēng)論塵埃落定,行業(yè)洗牌開(kāi)始。專(zhuān)業(yè)集成廚電品牌與廚電領(lǐng)軍品牌之間搶奪行業(yè)制高點(diǎn)。

  3、 領(lǐng)軍品牌進(jìn)入之后,市場(chǎng)漸入成熟,家電巨頭進(jìn)入。

  4、 集成廚電成為廚電行業(yè)的重要市場(chǎng)組成部分,隨著性?xún)r(jià)比趨于合理,逐漸進(jìn)入普及期,邁入主流市場(chǎng)行列。

  5、 安靜等待下一輪新產(chǎn)品的沖擊。

 

  揭開(kāi)你的蓋頭來(lái):

  1、 過(guò)去以及現(xiàn)在依然喋喋不休的關(guān)于抽排煙方式的爭(zhēng)論,其實(shí)質(zhì)是兩種不同利益導(dǎo)向之間的爭(zhēng)論。領(lǐng)先者定會(huì)堅(jiān)持令其領(lǐng)先的戰(zhàn)略選擇,即使它自己知道那是錯(cuò)誤的;后來(lái)者其改良甚至革命性的新技術(shù)所誕生的新產(chǎn)品,可以使其走向或再次走向行業(yè)巔峰。至于最終哪種類(lèi)型的集成廚電 代表未來(lái),相信行業(yè)和市場(chǎng)會(huì)給出最終答案,但有一點(diǎn)可以肯定,下抽下排款式錯(cuò)的太明顯。

  2、 關(guān)于新品類(lèi)的名稱(chēng)之爭(zhēng),其實(shí)質(zhì)是行業(yè)缺失國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)之痛。其背后是先驅(qū)企業(yè)們想占據(jù)先入為主的輿論優(yōu)勢(shì),而后來(lái)者以上綱上線的科學(xué)理由給予反駁。

  3、 大型家電品牌對(duì)集成廚電 的短暫無(wú)視,領(lǐng)軍品牌對(duì)集成廚電的秋波暗送,蕓蕓眾品牌對(duì)集成廚電的義無(wú)反顧,其實(shí)質(zhì)如等待集成廚電這班公車(chē)的顧客們,只是大家所在的站臺(tái)不同而已,目的地也不同罷了?;叵氘?dāng)年領(lǐng)軍品牌們對(duì)近吸式煙機(jī)多么的不屑一顧,蕓蕓眾品牌對(duì)它多么的猶豫不決,最終的結(jié)果呢?或?qū)⒅匮荨?/FONT>

  4、 現(xiàn)在大家最關(guān)心的莫過(guò)于領(lǐng)軍品牌會(huì)不會(huì)啟動(dòng)集成廚電項(xiàng)目,稍有遠(yuǎn)見(jiàn)的朋友更會(huì)關(guān)心一些大品牌家電企業(yè)會(huì)不會(huì)參與進(jìn)來(lái)。其實(shí)質(zhì)是,領(lǐng)軍品牌以及大品牌的進(jìn)入對(duì)于集成廚電行業(yè)是 “帕累托改進(jìn)”的過(guò)程,集成廚電要想做大、要想成為主流品類(lèi),必須經(jīng)過(guò)這個(gè)過(guò)程,并且會(huì)伴隨著殘酷的洗牌。

  5、 反思。為何集成廚電這兩年的發(fā)展歷程與近吸式煙機(jī)的路如此相似,為何都是小企業(yè)起兵,為何都是先農(nóng)村后城市,為何都是在不斷跌跌撞撞完善技術(shù)并讓消費(fèi)者隨之付諸代價(jià)的過(guò)程中成長(zhǎng)起來(lái)?有人說(shuō)這就是廚電行業(yè)發(fā)展規(guī)律。但反觀汽車(chē)行業(yè),反觀IT行業(yè)呢,為何都是領(lǐng)軍企業(yè)和大品牌在不斷推動(dòng)行業(yè)前進(jìn)的步伐,而我們的領(lǐng)軍企業(yè)和大品牌們卻整日忙于修修補(bǔ)補(bǔ)的針線活?又有人說(shuō),這是我們行業(yè)特點(diǎn)決定的。我們必須反思。我們廚電行業(yè)走過(guò)的這一波波新產(chǎn)品風(fēng)潮,其背后的實(shí)質(zhì)是,利益導(dǎo)向催生新產(chǎn)品而后渠道倒逼將行業(yè)推入快車(chē)道,無(wú)一不是如此!不知何時(shí),我們的大品牌和領(lǐng)導(dǎo)品牌可以帶領(lǐng)我們從利益導(dǎo)向回歸到價(jià)值導(dǎo)向,從渠道倒逼發(fā)展到領(lǐng)袖引導(dǎo)的層次。希望如一些品牌所言,集成廚電是革命性的產(chǎn)品,這個(gè)行業(yè)太需要一場(chǎng)真正意義上的革命了。