從藝術設計的角度來看，從臨摹到創(chuàng)作，是每一位設計師所必須經歷的過程，在這一過程中，會充分顯示出設計師的靈感源泉、創(chuàng)新思維的運用、創(chuàng)作手法的元素組合，假如一名設計師沒有足夠的創(chuàng)作欲望和設計概念的更新，作品也會趨向于同質化，在某種意義上，企業(yè)設計師的“同質化”會加速品牌的同質化，對品牌造成一定傷害。

　　那么，地板企業(yè)的設計師該如何面對產品同質化帶來的困惑呢?企業(yè)品牌建設的差異化又該如何打造呢?

　　一、地板品牌 運作中的藝術元素

　　所謂藝術，是人們把握現實世界的一種方式，藝術活動是人們以直覺的、整體的方式把握客觀對象，并在此基礎上以象征性符號形式創(chuàng)造某種藝術形象的精神性實踐活動。

　　在木地板 行業(yè)，設計師必須能通過藝術創(chuàng)作來表現和傳達自己的審美感受和審美理想，欣賞者通過藝術欣賞來獲得美感，并滿足自己的審美需要。這種藝術形式的美感和心理知覺，不能像繪畫或者雕塑一樣直觀地表達，因為地板是一種家居用品，它首先是滿足消費者的應用需求，其次才是美感，更何況，用地板設計 表達藝術感知并非易事。

　　但是，木文化在東方繁衍已久，從秦漢雕梁到江南水鄉(xiāng)，無不隱含木文化之身影，古代木文化中的藝術設計往往取決于木性本身，加上社會影響，所以在表達上特點鮮明，比如秦代木刻藝術和唐宋存在巨大差異，這種社會影響帶來的木文化中的藝術理念，如同我們每一個地板企業(yè)品牌操作中的藝術特點，必須呈現差異化。

　　二、目前地板品牌運作中的設計流行趨勢

　　在現代家居中，家居文化藝術開始大張旗鼓地進入普通居民的生活，影響我們的生活方式，這種風格體現在家裝設計上，就是更加著重設計的文化和藝術內涵。但這種內涵并非意味著需要繁華與奢侈的家居裝飾品，相反的是，人們開始注重藝術手法上的簡潔與明快。

　　目前市場上出現或者流行的風格大致分為：中式風格、古典風格、新古典風格、現代風格、后現代風格以及歐式風格等，在這些風格中，地板廠家也大肆渲染一些流行的元素概念，比如浪漫米蘭、比如溫馨地中海海域風情、比如宮廷巴黎富貴等?？墒?，問題在于，這些地板是不是能表現出所謂的風格，比如古典主義，在設計時如何表現?把油漆顏色改變成一下就成了復古主義?筆者認為，這種概念式的吵作方式只是企業(yè)掩耳盜鈴式的藝術“欺騙”，在長久的品牌運作必然會被消費者拋棄。

　　值得我們欣慰的是，面對同質化日益嚴重的挑戰(zhàn)，一些品牌企業(yè)已經開始覺醒，并不斷進行藝術表現創(chuàng)新，如國際流行的原汁原味的自然風格，我們的地板品牌 企業(yè)逐漸開始少上色或者不上色，并保持地板的疤結、紋理等;浮雕面地板 、拼花地板 的出現，也突破了視覺上的單一與同向。

　　但是，從設計師的角度看，根據目標群體的細分而對地板設計 進行藝術細分尤其重要，比如某些品位、尊貴的高層知識分子，其對藝術的理解要比一般人深刻，例如溫和主義家具的設計更關注家居環(huán)境的自由舒暢、平和放松感，以及符合本人身份的品質。這樣的設計就不能用在動感、現代的青年環(huán)境設計中，因此，這就需要我們的地板企業(yè)從原有的設計入手，逐漸掌握目標群體的消費需求，從而設計出滿足其心理特征的地板作品。