櫥柜品牌營銷進入雜交創(chuàng)新時代

　　行業(yè)困境：櫥柜企業(yè)背負的七座大山

　　表面轟轟烈烈的櫥柜行業(yè)，正在經(jīng)歷最嚴重的壓力和考驗：

　　1、綜合成本持續(xù)攀升，資金流難上加難;

　　2、國際品牌強龍壓頂，本土企業(yè)奮力追;

　　3、同業(yè)低質(zhì)競爭劇烈，產(chǎn)品價值上不去;

　　4、行業(yè)集中度相當?shù)停髌放粕⒅袚尩?

　　5、出口創(chuàng)匯遭遇瓶頸，眾廠家紛紛回流;

　　6、消費者需求多元化，計劃趕不上變化;

　　7、品牌營銷創(chuàng)新乏力，跨越式發(fā)展受阻。

　　戰(zhàn)略機遇：中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的歷史性變革

2010櫥柜業(yè)面臨的阻礙與挑戰(zhàn)中的戰(zhàn)略性機遇

　　首先是中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和升級，帶來城鄉(xiāng)住宅產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，引發(fā)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)規(guī)模的急速放大，中國即將在未來幾年成為世界上第二大的櫥柜市場，這是眾多國內(nèi)外企業(yè)不惜代價投身中國櫥柜市場的根本所在。

　　其次是中國市場結構的升級，推動衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展的升級，并引發(fā)新一輪的兼并重組和品牌地位的新排列組合。

　　最為重要的是，消費升級所引發(fā)的櫥柜行業(yè)屬性的歷史性變革。消費者對櫥柜產(chǎn)品的基本功能需求以及廉價實用的消費心理，開始向情感、文化、藝術、視覺、智能、環(huán)保、節(jié)能、人性等等品牌附加功能需求轉(zhuǎn)移，櫥柜行業(yè)屬性也由過去的邊緣建材行業(yè)向家具（居）、時尚、服裝、文化等跨產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展，這是一個千載難逢的歷史性的戰(zhàn)略機遇，也是未來櫥柜產(chǎn)業(yè)升級和品牌提升的必然趨勢和選擇!