PK1：燈具產(chǎn)品要不要做大眾品牌?

正方觀點：燈具產(chǎn)品要做大眾品牌

    “品牌要做，大眾品牌更要做?？蓸纺憧梢圆缓?，但是不見得你就不知道?！弊鳛樯贁?shù)贊成做大眾品牌的普雷威特燈飾總經(jīng)理廖宣首先亮出了自己的觀點。但是他又不得不承認就目前的行業(yè)發(fā)展階段來說做大眾品牌比較艱難?！耙胱龃蟊娖放凭捅仨氃诋a(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)上必須比其他人增加更多的投入。企業(yè)就必須犧牲眼前利益，做長遠的打算。”

    文聯(lián)燈飾總裁呂慶文則認為，相對于以裝飾功能為主的燈飾，照明燈具造型相對穩(wěn)定、市場趨于成熟，只要做合適的廣告投放，較容易成為品牌，因此雷士、歐普、松下、LG等照明品牌在大眾中的知名度要遠遠高于燈飾品牌。

反方觀點：燈飾產(chǎn)品行業(yè)品牌就夠了

    相對贊成做大眾品牌，大部分的業(yè)內(nèi)老總認為：在目前發(fā)展階段，燈飾產(chǎn)品只要成為行業(yè)品牌就足夠了，提高產(chǎn)品質(zhì)量，對企業(yè)來說更重要。因此盡管有瑩輝、凱撒琳、帝豐燈飾、金豐美燈飾、文聯(lián)燈飾、新特麗、石全石美、愛德華燈飾等行業(yè)知名品牌，但消費者卻并不熟知。

    “燈飾受社會大眾關注度不高，在燈飾領域、家居建材、家裝這些領域里做成為行業(yè)品牌就足夠了，不用做全民皆知的大眾品牌?！毙绿佧悷麸椂麻L孫悅認為。燈飾側重于裝飾功能，造型多變，因此對企業(yè)來說產(chǎn)品的質(zhì)量最重要。

    “做大眾品牌前途不見得像電器行業(yè)那么輝煌?！苯?jīng)銷商出身的愛德華燈飾總經(jīng)理華云光認為，燈具行業(yè)大部分利潤在流通商手里，流通商更有實力也更容易做流通大眾品牌。

    不僅是廠家的推廣意識還沒有達到，直接面對終端消費的經(jīng)銷商也沒有品牌意識。石全石美燈飾董事長孫曉勇告訴記者，在中國最大的燈具采購市場古鎮(zhèn)，看不到哪個廠家會對店面做裝修，經(jīng)銷商都是在馬路上的店面里采購。在參加此次論壇的17位行業(yè)知名品牌中，建有品牌專賣店的也只有兩三家。

PK2：央視廣告是成為大眾品牌的捷徑嗎?

正方觀點：央視廣告是做大眾品牌的捷徑

    作為行業(yè)內(nèi)少數(shù)幾個在央視進行廣告宣傳的燈具品牌，諾克照明集團品牌總監(jiān)孫潤認為，在很多燈飾品牌還沒有跨出這一步之時，央視廣告確實是做大眾品牌非常重要的條件，它的好處不僅能擴大在品牌在全國消費者中的知名度，同時也為企業(yè)快速地在全國建立經(jīng)銷商網(wǎng)絡提供了非常重要的支持。

    文聯(lián)燈飾總裁呂慶文認為，照明行業(yè)就定型產(chǎn)品比較多，只要加大廣告力度，很容易就把品牌做出去。像歐普、雷士，做電視廣告，很快就能把從行業(yè)知名品牌變成大眾品牌。

反方觀點：短期的知名度不能成就大眾品牌

    對于同樣把企業(yè)目標定為大眾品牌的企業(yè)雷士照明卻并沒有選擇走央視這條路，雷士照明總裁助理石勇軍恰恰認為，樹立大眾品牌的捷徑是品牌如何在消費者中建立信任感。他認為上央視是成為大眾品牌的途徑之一，但未必就是捷徑。

    持同樣觀點的還有瑩輝照明副總經(jīng)理李釓溶：上央視固然可以很快產(chǎn)生知名度效應，但是是不是能成為長久的品牌就不一定了。廣告投入是一方面，更重要的是企業(yè)在產(chǎn)品上投入是不是能夠讓它的知名度延長下去更為重要。

    亞歷克斯燈飾董事長金向東：要不要上央視要看企業(yè)的產(chǎn)品定位，裝飾花燈更注重的產(chǎn)品的設計和裝飾功能，1年以前的款式跟現(xiàn)在的完全不一樣，所以產(chǎn)品款式不好就是有了品牌也沒用。