在業(yè)內(nèi)素來(lái)行事穩(wěn)重，作風(fēng)低調(diào)的廣東美涂士化工有限公司，近日卻傳出將大力啟動(dòng)明星代言的消息，據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)尚沒(méi)有涂料企業(yè)能從明星代言中成功地殺出一條血路，而美涂士選擇在08年行業(yè)重新洗牌、企業(yè)趨向兩級(jí)分化、原材料急劇上漲的市場(chǎng)環(huán)境下進(jìn)行這樣的大手筆的投入,看來(lái)美涂士是志在必得。

    美涂士如何看待明星代言：

    作為一個(gè)成熟、睿智的品牌，選擇什么樣的明星擔(dān)任品牌代言人是非常重要的。據(jù)美涂士高層透漏，該企業(yè)在選擇明星代言的時(shí)候主要是考慮以下幾個(gè)要素：

    其一：明星要有與品牌相匹配的知名度；

    其二：明星的個(gè)人氣質(zhì)要與品牌特質(zhì)相稱(chēng)；

    其三：明星的FANS和目標(biāo)消費(fèi)人**集越大越好；

    其四：明星形象要正面，人氣處于上升狀態(tài)為佳；

    其五：明星代言的品牌越少越好；

    美涂士一直致力于打造“中國(guó)健康漆第一品牌”，所以非?？粗孛餍堑挠H和力，在選擇明星代言時(shí)主要鎖定成熟穩(wěn)重、富有親和力、形象典雅，有居家主婦氣質(zhì)的國(guó)內(nèi)一線女明星。據(jù)可靠消息，目前美涂士有意簽約的候選明星中有蔣雯麗。蔣雯麗氣質(zhì)成熟穩(wěn)重，可以將美涂士的品牌內(nèi)涵充分演繹出來(lái)，而她超強(qiáng)的親和力又可以很好的拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離。

    明星代言早有醞釀

    明星代言是一個(gè)企業(yè)的大動(dòng)作，對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)將發(fā)揮著重要作用。據(jù)該企業(yè)相關(guān)人士介紹，考慮明星代言的計(jì)劃早在07年已開(kāi)始醞釀。而選擇在今年8月重拳出擊，是因?yàn)樵撈髽I(yè)已經(jīng)做好了前期的鋪墊和準(zhǔn)備工作，8月將會(huì)是美涂士全面突破的開(kāi)始。目前，原材料價(jià)格上漲，導(dǎo)致眾品牌紛紛漲價(jià)，如果美涂士啟動(dòng)明星代言，勢(shì)必意味著高于明星代言費(fèi)幾倍以上的廣告宣傳費(fèi)用的投入，這是否意味著“羊毛出在羊身上”，美涂士需要從產(chǎn)品價(jià)格上加收這部分的投入嗎？對(duì)此，美涂士明確表示，明星代言不會(huì)影響到產(chǎn)品的價(jià)格。

    明星效應(yīng)帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)效果：

    美涂士選擇明星代言主要是希望從三個(gè)方面帶來(lái)效應(yīng)。一，迅速提高產(chǎn)品知名度；二，樹(shù)立品牌美譽(yù)度；三，加速渠道布局。而倡導(dǎo)健康，保證質(zhì)量和不斷創(chuàng)新，這兩條企業(yè)發(fā)展命脈，美涂士表示將會(huì)毫不猶豫的堅(jiān)持下去。

    品牌涂料盯上明星代言，希望從美涂士看到涂料行業(yè)新的傳播亮點(diǎn)。