作為南下參展的代表企業(yè)之一，百強(qiáng)家具在展會前夕宣布推出80show和哈利木屋兩大系列產(chǎn)品。圖為百強(qiáng)家具總經(jīng)理陳曉太與兒童模特一道在T臺上“秀”出兒童家具的魅力。 

 

     3月的廣東春風(fēng)拂面。在一片春色中，家居行業(yè)的頭面人物紛紛向東莞、廣州、深圳匯聚而來，從3月16日一直延續(xù)到22日的三大家具展，跳動著2010年中國家具業(yè)發(fā)展的脈搏，牽動著每一個家具人的心。近幾年迅速從粗放走向成熟的北京家具品牌將廣東三大家具展視為展示品牌形象和創(chuàng)新能力的競技場，帶著最新的設(shè)計和最靚的產(chǎn)品，在展會上與廣東、四川、山東、安徽等家具主產(chǎn)地的同行們一決高下。據(jù)不完全統(tǒng)計，在廣東三大家具展上亮相的北京家具品牌達(dá)30多個。此次參展，一方面顯示出“京派家具”發(fā)展迅猛；另一方面，也展現(xiàn)出北京家具人對品牌的重視。“讓品牌殺出重圍，走向全國！”帶著這樣的愿望、勇氣和信心，北京家具品牌正將廣東三大家具展當(dāng)做傾情表演的大“秀場”。 

       30多個家具品牌南下參展

      如果你現(xiàn)在撥打北京家具老板們的電話，十之八九是無人接聽的，因為這些老板們此刻正氣宇軒昂地站在廣東三大家具展自家展廳內(nèi)，迎接從全國各地蜂擁而至的家具經(jīng)銷商及媒體記者們，為其展示2010年最新產(chǎn)品。北京家居圈這幾天如同遭遇了“老板荒”，在廣東三大家具展開展之際，北京有頭有臉的家具企業(yè)老總和賣場大佬們基本都南下觀展了。

       參展去！參展去！2010年的北京家具企業(yè)似乎對這種愿望變得空前強(qiáng)烈。從未參加過廣東三大家具展的北京板式家具領(lǐng)軍品牌意風(fēng)，第一次出現(xiàn)在廣州展上，試圖借此打開進(jìn)入南方市場的第一道大門；在板式和實木領(lǐng)域均有建樹的百強(qiáng)家具，攜帶全新產(chǎn)品系列來到廣州，期望精選經(jīng)銷商，快速實現(xiàn)全國開店500家的目標(biāo)；北京軟體家具代表品牌愛依瑞斯，不僅在廣州參展，而且將借一場名為“視界”的新聞發(fā)布會，推出其最新的產(chǎn)品系列；去年曾以1280平方米展廳驚艷深圳展會的綠之島，今年更是訂下1680平方米的展廳，再度以“秘密武器”震懾南方同行；老牌的耐特利爾、標(biāo)致，新生的實創(chuàng)、邁格，均在展廳布置上大做文章，試圖一亮相就炫人眼目，一登場就獲得滿堂彩；還有廣州展的?？蛷?qiáng)力、非同、榮麟世佳、世卓等品牌，不僅尋找國內(nèi)經(jīng)銷商，而且瞄準(zhǔn)著海外訂單……

       除參展的隊伍宏大以外，看展的家具大亨們也陣容強(qiáng)大：居然之家總裁汪林朋將親自帶著30多名店長觀摩展位，選擇合作品牌；曲美家具趙瑞?！爱a(chǎn)品不到，人要到”，在學(xué)習(xí)中獲取靈感；香河家具城管委會主任陳剛、東方家園首席運營官欒熙忠、藍(lán)景麗家總經(jīng)理尹勃等重要人物，均將在展會期間出現(xiàn)，從展會中把握商機(jī)。

      北京家具新品異彩紛呈

       北京家具品牌集體南下參展不過是這一兩年的事兒，然而正是這一兩年，北京家具成功地突破了地域性的限制，全面走入全國市場。宣傳品牌、擴(kuò)大渠道，是參展的主要目的。于是，在展會上人們能看到異彩紛呈的新產(chǎn)品不斷亮相，展示著北京品牌的創(chuàng)新能力。

       首次參展的意風(fēng)家具董事長溫世權(quán)表示，來到廣州的目的就是要將意風(fēng)推向全國。目前，意風(fēng)在武漢、沈陽、鄭州、西安、哈爾濱和南京等地已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟，借助參展平臺將快速發(fā)展長沙、南昌、南寧、貴陽、福州和廣州六大城市，借此占領(lǐng)全國市場。意風(fēng)旗下?lián)碛泻夷旧?、櫻桃木色等幾大系列板式家具，此番參展，意風(fēng)家具400平方米的展廳除依舊主打經(jīng)典系列，還將首次推出實木產(chǎn)品系列，讓人們感受到意風(fēng)的“清新之風(fēng)”。

      百強(qiáng)家具為參加廣東三大家具展，之前曾專門召開新聞發(fā)布會，宣布推出兩個新系列——80show和哈利木屋?！靶】臻g大生活”、“給你點color瞧瞧”、“看我七十二變”……500平方米百強(qiáng)家具展廳被這些“80后”口號擠了個遍，而用俄羅斯進(jìn)口的樺木制作、達(dá)到食用標(biāo)準(zhǔn)的木蠟植物油涂覆表面的哈利木屋兒童家具也給百強(qiáng)展廳增彩，無障礙手摳、橢圓邊角、柔軟的拉手，一看就是讓小孩子毫無安全隱憂。從“真的很德國”的板式、實木家具再到兒童家具，百強(qiáng)“野心”著實不小。

      700平方米的愛依瑞斯沙發(fā)展廳內(nèi)，以人體彩繪藝術(shù)為背景的新品發(fā)布推出了愛依瑞斯年度新品——皮質(zhì)家具沙發(fā)，實際上這已經(jīng)超出了新品的概念，成為愛依瑞斯跨業(yè)經(jīng)營的第一步。400平方米展出空間，重點推介皮質(zhì)沙發(fā)，同時原有的布藝沙發(fā)也在400平方米的展示空間內(nèi)大秀新造型。

      3月19日開展的深圳展上，綠之島1680平方米的超大展廳亮相之時，人們會看到旗下五大系列全線產(chǎn)品盛裝登場，其中第一次在展會上出現(xiàn)的“典美”系列專為金領(lǐng)階層定制，彰顯后現(xiàn)代奢華氣質(zhì)，將成為關(guān)注焦點。首次亮相的實創(chuàng)以創(chuàng)新家具占據(jù)1000多平方米的展廳，同樣占地1000平方米的邁格展廳，則將“唯爵”、“唯尚”、“唯美”三大系列產(chǎn)品悉數(shù)展現(xiàn)。

      廣東三大家具展，是北京家具品牌集中亮相的舞臺，也是同臺競技展現(xiàn)品牌實力的競技場，誰的產(chǎn)品創(chuàng)新能夠獲得經(jīng)銷商的青睞，誰就有機(jī)會走向全國。先做好產(chǎn)品才能塑造品牌，北京家具企業(yè)對這一點似乎理解得很透徹。

北京品牌展現(xiàn)整體實力

      曾經(jīng)的廣東三大家具展，基本被廣東本土、四川、江浙、山東、遼寧等地參展家具企業(yè)瓜分，其展覽風(fēng)格低調(diào)務(wù)實、對視覺要求不甚嚴(yán)格。近兩年，隨著北京家具企業(yè)大舉南下，展會水平大幅提升，佐證之一便是，北京家具企業(yè)的展廳設(shè)計華麗恢弘，展臺設(shè)計變幻莫測，不是家具經(jīng)銷商很難進(jìn)入展廳內(nèi)一睹廬山真面目，“同行請自覺，拍照參觀一律拒絕”等字眼毫不客氣地出現(xiàn)在展廳外。對研發(fā)與設(shè)計的重視，意味著北京家具企業(yè)的市場規(guī)模和企業(yè)實力存在很大的提升潛力。

     中國家具行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，形成珠三角、長三角、環(huán)渤海、東北、西部地區(qū)五大家具產(chǎn)業(yè)區(qū)，珠三角和長三角是產(chǎn)量最大、出口額最高的兩個家具產(chǎn)區(qū)，集中了我國大型家具代工企業(yè)和家具制造企業(yè)；環(huán)渤海、東北產(chǎn)業(yè)區(qū)相較弱之；西部家具產(chǎn)業(yè)區(qū)主要面向國內(nèi)市場。北京家具企業(yè)作為環(huán)渤海家具產(chǎn)業(yè)區(qū)內(nèi)一個特殊的地域性品牌，擁有其他地區(qū)家具所沒有的特點：定價較高，注重設(shè)計，看重市場營銷，產(chǎn)量不算大、名氣卻沖上了天。隨著知名度日漸提升，北京家具的產(chǎn)能及全國市場占有率也在提升。短短兩年，曲美、意風(fēng)、百強(qiáng)、綠之島、愛依瑞斯等品牌紛紛在全國開出了數(shù)百家店面，發(fā)展勢頭有增無減。

      產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚、大型家具企業(yè)云集的廣東，在去年家具出口受阻后，顯得有些士氣低落，在很多方面被北京同行搶了風(fēng)頭。另外，北京家具沾了首都產(chǎn)的美名，加之眼下勢頭較旺，不少實力派家居建材企業(yè)紛紛進(jìn)駐分羹，如原本做家裝業(yè)務(wù)、已經(jīng)做到北京家裝市場榜眼位置的實創(chuàng)裝飾突然殺入家具領(lǐng)域，快速在京開出6000平方米體驗店，令業(yè)界瞠目結(jié)舌；邁格家具同樣是以迅雷不及掩耳的速度切入，從企業(yè)成立到產(chǎn)品問世僅用了4個月，隨之南下參展、發(fā)展全國經(jīng)銷商。新軍甫一出世，便以品牌的運作手段切入市場，顯示出北京家具企業(yè)正在走向成熟，品牌意識的增強(qiáng)正在鍛造一個越來越有力量的北京軍團(tuán)。它們向全國的擴(kuò)展和滲透，將帶動整個家具行業(yè)的升級。