回望2021年，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)換擋降速和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)深度調(diào)整，建材裝飾行業(yè)在迎來機(jī)遇的同時(shí)也面臨更多挑戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈：原材料的大幅漲價(jià)“壓榨”了建材家居企業(yè)的利潤(rùn)，房地產(chǎn)市場(chǎng)下行及一些地產(chǎn)企業(yè)的“暴雷”令行業(yè)的動(dòng)蕩加劇，加上新冠疫情的反復(fù)“糾纏"......不少建材家居企業(yè)的日子過得十分艱難。面對(duì)艱難，是得過且過“躺平”，還是選擇努力奮斗“韌性生長(zhǎng)"？無疑，更多的建材裝飾企業(yè)是選擇了后者。在2021年，我們看到了很多令人振奮的景象：線上的直播營(yíng)銷紅紅火火、裝配式裝修持續(xù)推進(jìn)、“雙碳”目標(biāo)引領(lǐng)下的綠色發(fā)展之路成為共識(shí)。

志之所趨，無遠(yuǎn)弗屆。建材人在艱難中擁有的積極奮進(jìn)的“韌性生長(zhǎng)”精神，讓人深信，即使前方關(guān)山萬(wàn)里，建材裝飾行業(yè)的未來依然值得期待。

關(guān)鍵詞一：“雙碳”目標(biāo)

作為我國(guó)貫徹新發(fā)展理念做出的一項(xiàng)重大決策部署，“雙碳”（于2030年前二氧化碳排放達(dá)到峰值，于2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和）成為2021年中國(guó)社會(huì)最熱的詞之一。在“雙碳”目標(biāo)的引領(lǐng)下，建材行業(yè)迅速行動(dòng)起來：2021年1月，中國(guó)建筑材料聯(lián)合會(huì)發(fā)布《推進(jìn)建筑材料行業(yè)碳達(dá)峰、碳中和行動(dòng)倡議書》，為建材行業(yè)碳減排工作提出指導(dǎo)性意見，并于3月24日正式啟動(dòng)中國(guó)建筑材料聯(lián)合會(huì)新聞發(fā)言人制度，以有效促進(jìn)建材行業(yè)碳達(dá)峰、碳減排工作全面展開；工業(yè)和信息化部研究編制了《關(guān)于推動(dòng)鋼鐵工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見（征求意見稿）》，指出到2025年，鋼鐵工業(yè)基本形成綠色低碳可持續(xù)的發(fā)展格局；全國(guó)工商聯(lián)石材業(yè)商會(huì)在《推進(jìn)石材行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見（討論稿）》中，提出要加快綠色礦山、綠色園區(qū)、綠色工廠、綠色供應(yīng)鏈、綠色產(chǎn)品等綠色體系建設(shè)，一方面減少“碳排放”，另一方面提高“碳吸收”，為“做好碳達(dá)峰、碳中和工作”發(fā)揮石材產(chǎn)業(yè)應(yīng)有的作用…各省區(qū)市也積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，2021年7月15日，深圳出臺(tái)工業(yè)“碳達(dá)峰”補(bǔ)貼政策；7月28日，湖北宜昌發(fā)布了國(guó)內(nèi)建筑領(lǐng)域首個(gè)“碳達(dá)峰”行動(dòng)實(shí)施方案；8月13日，浙江省開展低碳工業(yè)園區(qū)建設(shè)和“零碳”體系試點(diǎn)…

評(píng)點(diǎn)：建筑材料行業(yè)作為典型的能源資源承載型產(chǎn)業(yè)，能源消費(fèi)總量約占全國(guó)能源消費(fèi)總量的7%，推進(jìn)建筑材料行業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型是我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求，是我國(guó)實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)的關(guān)鍵之一。需要注意的是，在積極推進(jìn)建筑材料行業(yè)碳減排工作時(shí)，不能陷入“運(yùn)動(dòng)式”減碳。實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)的關(guān)鍵是綠色技術(shù)替代傳統(tǒng)技術(shù)，是要減少碳排放，從我國(guó)現(xiàn)階段國(guó)情出發(fā)，堅(jiān)持降碳、減污、增綠、增長(zhǎng)“四位一體”協(xié)同發(fā)展，而不是減少生產(chǎn)能力，不是降低增長(zhǎng)速度，更不是在不具備綠色技術(shù)的情況下人為打亂正常供求秩序。在實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的過程中，一定要遵循綠色轉(zhuǎn)型規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律，否則很可能好事不一定能辦好。

關(guān)鍵詞二：直播帶貨

自2020年嘗到線上直播的甜頭后，2021年越來越多的家居裝飾業(yè)開啟了直播帶貨模式。后疫情時(shí)代，新品發(fā)布直播、活動(dòng)直播、帶貨直播等直播形態(tài)已經(jīng)成為企業(yè)品宣和營(yíng)銷的新武器：索菲亞聯(lián)合某網(wǎng)紅在直播間發(fā)布新品“索菲亞BOX衣帽間”，取得了17分鐘創(chuàng)造將近1.8億的成績(jī)；居然之家聯(lián)合芝華仕、愛依瑞斯、非同、華日等百余個(gè)家居品牌在淘寶開啟直播帶貨，共84萬(wàn)余人次觀看，新增粉絲1.6萬(wàn)人，成交訂單數(shù)達(dá)9118筆；我樂家居“品質(zhì)3.15"千萬(wàn)補(bǔ)貼、萬(wàn)元免單的全國(guó)直播活動(dòng)，推動(dòng)該公司抖音、天貓等平臺(tái)粉絲激增…數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下近50%的用戶其家居家裝資訊來源于短視頻，僅在2021年3月，家居直播觀看就已經(jīng)突破76億次，即使在2021年疫情逐漸好轉(zhuǎn)的形勢(shì)下，家居業(yè)的直播帶貨依舊火爆。

評(píng)點(diǎn)：我們?cè)诟袊@重度依賴線下的建材裝飾企業(yè)也能在線上取得優(yōu)秀戰(zhàn)果的同時(shí)，不禁要問：直播帶貨，真的適合家居裝飾行業(yè)嗎？支撐起了中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)的大半個(gè)江山的線下經(jīng)銷商是否會(huì)受到?jīng)_擊？這兩個(gè)問題的答案無疑都是肯定的。首先，直播電商平臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模一直保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，直播帶貨是大勢(shì)所趨。把直播當(dāng)工具，通過直播既可以直接傾聽消費(fèi)者的心聲又可以建立起屬于自己的私城流量池，讓用戶轉(zhuǎn)換更為精準(zhǔn)高效；其次，線下經(jīng)銷商肯定會(huì)受到線上直播帶貨的沖擊，但新科技帶來的新變化也倒逼著品牌方和經(jīng)銷商必須重構(gòu)現(xiàn)有的經(jīng)銷體系。家居產(chǎn)品是重體驗(yàn)、重服務(wù)的品類，經(jīng)銷商群體應(yīng)適時(shí)做好定位調(diào)整，變營(yíng)銷角色為服務(wù)角色，充分的產(chǎn)品認(rèn)知+良好的服務(wù)體驗(yàn)才能形成完整的消費(fèi)閉環(huán)。

關(guān)鍵詞三：原材料漲價(jià)

2021年，在疫情的裹挾下，原材料漲價(jià)大有愈演愈烈的趨勢(shì)。煤、石油等能源和竹木材、金屬、PVC等原材料的價(jià)格持續(xù)上漲：銅漲了30%，鐵漲了30%，塑料漲了35%，鋁漲了37%，不銹鋼漲了45%，鋅合金漲了48%…作為建設(shè)工程施工主要材料的鋼材、砂石等價(jià)格如脫韁的野馬一般，一路飆升，市場(chǎng)供需關(guān)系緊張異常。2021年5月初部分鋼筋價(jià)格上漲至6510元/噸，較3月末上漲了近1800元/噸，和2020年同期比，鋼材漲價(jià)72%；2021年9月初水泥的價(jià)格還在473.2元/噸，但月末已經(jīng)漲到了629.33元/噸；10月，與門窗密切相關(guān)的PVC材料一再上漲，最高價(jià)格甚至突破了12000元/噸；2021年國(guó)內(nèi)多個(gè)城市20毫米抗震螺紋鋼和年初相比，漲幅已經(jīng)突破了50%整個(gè)2021年，調(diào)價(jià)通知滿天飛，材料價(jià)格可以說是“一天一個(gè)價(jià)”，不少行業(yè)專家直呼“活久見”。

評(píng)點(diǎn)：分析原材料價(jià)格瘋漲的背后，或許主要有三點(diǎn)原因。第一個(gè)原因，來自全球大宗商品價(jià)格不斷上漲，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)各種原材料價(jià)格陸續(xù)上升，這樣一來也就意味著生產(chǎn)成本的大大提高，從而也會(huì)影響到出廠的價(jià)格。第二個(gè)原因是受到供求關(guān)系的影響。疫情對(duì)全球生產(chǎn)和需求造成全面沖擊，很多地區(qū)和國(guó)家都出現(xiàn)了供不應(yīng)求的局面。中國(guó)作為世界制造業(yè)大國(guó)，在疫情期間又是率先恢復(fù)產(chǎn)能的國(guó)家，自然就要積極承擔(dān)起大國(guó)責(zé)任，不少國(guó)家的訂單都流向中國(guó)企業(yè)，盡管國(guó)內(nèi)企業(yè)在不斷加快生產(chǎn)速度，但依舊不能滿足國(guó)際市場(chǎng)的需求。在供不應(yīng)求的情形之下，也就導(dǎo)致了價(jià)格的上漲。第三個(gè)原因是限電等政策的影響。在限電令之下，水泥、陶瓷、鋼鐵等被管制得較嚴(yán)重，這也成了推動(dòng)價(jià)格上漲的直接原因。如果要問誰(shuí)在這波行情中受益？應(yīng)該沒有。原材料供應(yīng)商、建材生產(chǎn)企業(yè)、渠道商、施工單位、房產(chǎn)企業(yè)、終端消費(fèi)者都是附著于“漲價(jià)潮”這個(gè)面上的點(diǎn)，沒有旁觀者，也沒有既得利益者。在價(jià)格頻繁波動(dòng)的當(dāng)下，建材企業(yè)與其被動(dòng)接受，不如主動(dòng)出擊，提升企業(yè)綜合抗風(fēng)險(xiǎn)能力，打通渠道及終端消化能力、優(yōu)化企業(yè)綜合運(yùn)營(yíng)成本、提升供應(yīng)商服務(wù)能力等。

關(guān)鍵詞四：SBS防水卷材

近幾年，曾經(jīng)被國(guó)家建設(shè)主管部門長(zhǎng)期重點(diǎn)推廣的防水材料-SBS防水卷材的未來發(fā)展存疑。自2015年以來，隨著安全環(huán)保政策的收緊，限用熱熔法施工SBS防水卷材聲音就未絕于耳。住建部、北京、上海、青島等地先后出臺(tái)一些熱熔法施工SBS防水卷材的限用規(guī)定，更有個(gè)別地區(qū)的工程防水選材直接將SBS防水卷材排除在外。我國(guó)早在19世紀(jì)80年代就對(duì)建筑工程的防水材料進(jìn)行研究，到目前為止，我國(guó)市面上防水材料種類眾多，都有著各自獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。彈性體改性瀝青防水卷材，簡(jiǎn)稱SBS，在建筑行業(yè)中得到廣泛運(yùn)用。其主要材料為聚酯，、玻纖氈、橡膠改性瀝青等，具有熱塑性好、耐熱、延伸率高、抗老化等特點(diǎn)。目前我國(guó)已分別開發(fā)出多類型的熱熔法施工工具與設(shè)備，以提高熱熔法的施工效率、安全性和環(huán)保性。當(dāng)然，SBS防水卷材也可采用冷粘、熱粘等其他工法，但目前這些工法還沒有替代熱熔法成為主流。

評(píng)點(diǎn)：SBS防水卷材是眾多防水材料中重要的一種產(chǎn)品，明火熱熔法施工屬于傳統(tǒng)工法，在國(guó)內(nèi)應(yīng)用歷史悠久，有廣泛的“群眾基礎(chǔ)”。但隨著環(huán)保督查、安全生產(chǎn)、綠色發(fā)展、質(zhì)量監(jiān)督等相關(guān)政策及新規(guī)的陸續(xù)出臺(tái)，熱熔法施工SBS防水卷材日漸受到限制，這也倒逼著材料本身和施工工藝需要改進(jìn)。近年來，通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和工藝改進(jìn)，已經(jīng)出現(xiàn)了自粘橡膠瀝青防水卷材的冷粘、濕鋪、熱鋪等施工工藝，較好地解決了一些應(yīng)用技術(shù)問題，使得瀝青基卷材得到了很大發(fā)展。但與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的防水材料及防水體系在技術(shù)水平、生產(chǎn)工藝、施工設(shè)計(jì)及維護(hù)方面還存在一定差距。不管未來SBS防水卷材的命運(yùn)如何，有實(shí)力的企業(yè)和科研院所應(yīng)當(dāng)明確方向，承擔(dān)起應(yīng)有的責(zé)任，那就是加大研發(fā)新材料力度和合作程度，完善防水行業(yè)質(zhì)量保障和管理維護(hù)制度，使防水材料朝著高質(zhì)量、綠色的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞五：“微裝修”

家裝行業(yè)總不缺新概念。在整裝、全屋定制、精裝修等輪番高調(diào)亮相之后，“微裝修”一詞也迅速流傳開來?！拔⒀b修”，作為新型家裝業(yè)務(wù)最初興起于上海家裝市場(chǎng)，主要是指比局部裝修還小的微小裝修，不改變房間格局，不進(jìn)行大的翻修改造，只是對(duì)局部，微小的地方進(jìn)行翻新、更換、改造。比如墻面刷新、櫥柜換新、玄關(guān)改造、客廳翻新等?，F(xiàn)下，布局“微裝修”業(yè)務(wù)的公司中，不乏大企業(yè)的身影，例如海爾全屋家居、海爾智家曾聯(lián)合推出“3天翻新一個(gè)廚房"，提供家居家電一站式廚房改造方案；科勒也在上海落地了“微裝”服務(wù)，主要是衛(wèi)浴與廚房空間，不通過大規(guī)模的改變房間格局，在舊房的基礎(chǔ)上進(jìn)行局部翻修或更換家居設(shè)備，以此提升家居空間的美觀度與實(shí)用度；箭牌衛(wèi)浴提出了“微裝”業(yè)務(wù)，針對(duì)舊房二次裝修改造、精裝房二次升級(jí)、老客戶重裝等…房地產(chǎn)市場(chǎng)的新變化，也給家居行業(yè)帶來了新變化，在新房裝修量下降的情形下，舊房翻新升級(jí)帶來的“微裝修”業(yè)務(wù)，成為新的風(fēng)口。

評(píng)點(diǎn)：現(xiàn)階段，中國(guó)二手房市場(chǎng)存量巨大，并非所有房子的裝修十幾年之后都會(huì)再進(jìn)行一次大規(guī)模的全屋翻新，其中有很大比例的存量房可能選擇局部翻新，這種成本更低，而且也能舊貌換新顏。2020年7月國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于全面推進(jìn)城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造工作的指導(dǎo)意見》，其中提到，2020年新開工改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)3.9萬(wàn)個(gè)，涉及居民近700萬(wàn)戶。到2022年，基本形成城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造制度框架、政策體系和工作機(jī)制?？梢灶A(yù)見，“改造熱”將成為未來房地產(chǎn)家居企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，雖然單個(gè)微裝修價(jià)格較低，但量非常大，總體來看涉及的裝修及家居需求巨大。