設(shè)計引領(lǐng) 內(nèi)外循環(huán) 全鏈協(xié)同

解讀中國家博會(廣州)如何服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局

以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以改變創(chuàng)新為根本動力，以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的

第47屆中國（廣州）國際家具博覽會圓滿落下帷幕。開幕當日舉辦的“人本未來·和合共生-2021全球家具行業(yè)趨勢發(fā)布會”上，中國家博會負責人代表展會承辦方，結(jié)合對家具展會發(fā)展趨勢進行解讀，向廣大行業(yè)人士分享了中國家博會（廣州）如何為服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局積極賦能。

習總書記在黨的十九屆五中全會上提出，要準確把握新發(fā)展階段，深入貫徹新發(fā)展理念，加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。在這樣的時代背景下，家具展會應該如何發(fā)展，才能更好地抓住新發(fā)展機遇、服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局，保持長久旺盛的生命力？

從展會定位上看內(nèi)銷外貿(mào)兩大功能的發(fā)展趨勢

去年年底召開的中央經(jīng)濟工作會議把擴大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點作為2021年八項重點任務(wù)之一。我國擁有任何經(jīng)濟體都無法比擬的、由14億人口構(gòu)成的超大規(guī)模市場優(yōu)勢，充分挖掘內(nèi)需潛力，對構(gòu)建新發(fā)展格局具有十分重要的意義。刁總書記同時也強調(diào)，新發(fā)展格局不是封閉的國內(nèi)循環(huán)，而是更加開放、更高水平的國內(nèi)國際雙循環(huán)。中國作為全球家具最大出口國，疫情影響下依然逆勢增長，表現(xiàn)出強大的韌勁。2020年全年家具及其零件出口額比上年增長12.2%，今年1-2月累計出口額同比增長81.7%，外貿(mào)態(tài)勢持續(xù)向好。疫情總會過去，中國家具行業(yè)需要一個擁有豐富海內(nèi)外客商資源和超強商貿(mào)實力的專業(yè)展會平臺，充分利用兩個市場、兩種資源，助力行業(yè)暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

從展會內(nèi)容上看創(chuàng)新驅(qū)動引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展趨勢

黨的十九屆五中全會提出，以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以改革創(chuàng)新為根本動力，以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的。隨著消費需求的迭代升級，我國家居市場逐漸由功能驅(qū)動型消費轉(zhuǎn)向重品質(zhì)、重設(shè)計、重文化價值的情感消費階段。以設(shè)計創(chuàng)新培育新動能，賦能人民美好家居生活勢在必行。正如"十四五”時期要“堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，加快發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系"“改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”，未來家具展會應積極探索新設(shè)計、新科技、新模式、新業(yè)態(tài)、新市場，以創(chuàng)新驅(qū)動引領(lǐng)大家居行業(yè)向高水平發(fā)展階段轉(zhuǎn)變。

從展會布局上看全產(chǎn)業(yè)全方位協(xié)同的發(fā)展趨勢

中央經(jīng)濟工作會議指出，產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈安全穩(wěn)定是構(gòu)建新發(fā)展格局的基礎(chǔ)。“十四五”規(guī)劃建議中，已經(jīng)把提升產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈現(xiàn)代化水平作為加快發(fā)展現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的首要任務(wù)。要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈的安全可靠，同時保障供給與需求的適配、產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)運行的暢通，需要展會從廣度上開發(fā)更多元題材、從深度上打通行業(yè)上中下游，具備強大的產(chǎn)業(yè)鏈接能力和資源整合能力。從民用到商用、從設(shè)計到制造、從設(shè)備到材料、從成品到定制，未來的家具展會應該在單一領(lǐng)域做優(yōu)做強的基礎(chǔ)上，積極布局全功能平臺，促進大家居產(chǎn)業(yè)各題材創(chuàng)新融合發(fā)展。

基于上述三個方面的趨勢，在中國對外貿(mào)易中心（集團）的全力推動和支持下，在集思廣益、深入調(diào)研、系統(tǒng)研判的基礎(chǔ)上，中國家博會（廣州）基于行業(yè)的形勢和展會的實際情況，緊扣行業(yè)和企業(yè)當下和未來最為關(guān)注的重點和熱點，重塑展會新定位為“設(shè)計引領(lǐng)、內(nèi)外循環(huán)、全鏈協(xié)同”，明確了今后一個時期的發(fā)展方向和行動綱領(lǐng)。本屆家博會以“促進家居行業(yè)傳統(tǒng)消費升級、服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局”為主題，在新定位的引領(lǐng)下，穩(wěn)中提質(zhì)，創(chuàng)新求變。

--關(guān)于內(nèi)外循環(huán)：中國家博會（廣州）以外貿(mào)內(nèi)銷雙輪驅(qū)動為發(fā)展根本，20多年來一路領(lǐng)跑中國家具出口，行業(yè)龍頭品牌悉數(shù)參展，海外到會買家人數(shù)一直穩(wěn)居全國所有家居展會之首。疫情影響下雖然海外客商無法到會，我們的海外宣傳推廣和對接服務(wù)從未收縮，一直為后疫情時代線下國際往來正常恢復積蓄能量。

本屆家博會全新推行了“兩大計劃+三大服務(wù)”，即：啟動"CIFF全球合作伙伴計劃"，重點邀約在華國際采購商到會；深化"跨境電商開發(fā)計劃"，廣泛邀約跨境電商賣家到會選品。同時，通過現(xiàn)場舉辦國際供采對接會，并借力線上平臺，邀約更多國際采購商于展會期間發(fā)布采購需求與展商對接；通過提升大客戶服務(wù)，促進海外大客戶與優(yōu)質(zhì)展商日常聯(lián)系；通過創(chuàng)新傳播內(nèi)容與傳播形式，強化國際發(fā)聲，多措并舉，促進國內(nèi)國際雙循環(huán)。

出口貿(mào)易是中國家博會（廣州）獨一無二的金字招牌。海外客商、全球合作伙伴對家博會都非常關(guān)注，紛紛表示希望能盡快到會參觀。隨著新冠疫苗在全球逐步推廣，我們堅信等到疫情一結(jié)束，我們的國際朋友們一定能如約而至。

在繼續(xù)擦亮外銷金字招牌的基礎(chǔ)之上，中國家博會（廣州）全方位凸顯內(nèi)銷功能，集結(jié)全國頭部家具品牌，優(yōu)選HC28/都匯里、銳馳、榮麟良辰等知名企業(yè)精彩亮相，同時精心打造CIFF設(shè)交圈、經(jīng)英圈兩大互動交流生態(tài)圈，多渠道邀請全國各地的設(shè)計師、經(jīng)銷商前來參與，打造平臺對接聯(lián)動效應。此外，家博會還積極開拓房地產(chǎn)圈，力邀房地產(chǎn)、裝企等資源，推動上下游企業(yè)的緊密聯(lián)系。

值得一提的是，為積極響應行業(yè)呼聲，中國對外貿(mào)易中心（集團）旗下中貿(mào)展和紅星美凱龍進一步深化在中國家博會（廣州）的戰(zhàn)略合作，在開幕式上雙方舉行了簽約儀式。2018年3月，中貿(mào)展與紅星美凱龍達成重要戰(zhàn)略合作，雙方共同運營中國家博會（上海）和中國建博會（上海），開創(chuàng)了中國家具行業(yè)“展店聯(lián)盟”辦展模式的先河。經(jīng)過三年發(fā)展，中國家博會（上海）品質(zhì)穩(wěn)步提升，充分發(fā)揮內(nèi)銷領(lǐng)先的優(yōu)勢，集結(jié)頭部品牌，內(nèi)銷效果顯著，助力家居行業(yè)暢通國內(nèi)大循環(huán)；同時聚焦原創(chuàng)設(shè)計，當代設(shè)計館、潮流設(shè)計館，云集商業(yè)設(shè)計品牌和新銳設(shè)計品牌，持續(xù)推動行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。事實勝于雄辯，三年來中貿(mào)展與紅星美凱龍充分釋放優(yōu)勢互補、資源整合的正能量，持續(xù)為行業(yè)發(fā)展賦能。這次雙方發(fā)揚在上海的成功經(jīng)驗，深化戰(zhàn)略合作，進一步發(fā)揮紅星美凱龍作為中國家博會（廣州）主辦單位的資源優(yōu)勢，推進展覽側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，將中國家博會（廣州）打造成“中國大家居行業(yè)第一展”，實現(xiàn)設(shè)計品牌、內(nèi)銷龍頭品牌集結(jié)，構(gòu)建"3月看廣州琶洲、9月看上海虹橋”的連鎖展會平臺新發(fā)展格局，向行業(yè)、展商與觀眾交出一份更加滿意的答卷。

--關(guān)于設(shè)計引領(lǐng)：中國家博會（廣州）堅持以創(chuàng)新驅(qū)動、設(shè)計引領(lǐng)為發(fā)展動力，現(xiàn)場舉辦豐富多元的主題展示、趨勢發(fā)布、高端論壇等，服務(wù)傳統(tǒng)家具制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，引領(lǐng)大家居產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展。本屆家博會打造"CIFF設(shè)計之春當代中國家具設(shè)計展”和"2030+國際未來辦公方式展"，引領(lǐng)民用和辦公家具兩大領(lǐng)域最前沿趨勢。其中，"CIFF設(shè)計之春當代中國家具設(shè)計展”規(guī)模擴大一倍，集結(jié)中國最具影響力的原創(chuàng)設(shè)計家具品牌，為業(yè)界呈現(xiàn)全新的設(shè)計理念與潮流。與中國家具協(xié)會聯(lián)手打造的"2030+國際未來辦公方式展”開拓在國際未來辦公方式領(lǐng)域的新主題、新概念、新思維，探索未來辦公方式的無限可能。

此外，還有CMF趨勢Lab、智能睡眠展、新消費潮玩展、拾度平行空間展、D2M Lab設(shè)計樣、DDS當代家居潮流觀念展、設(shè)計頭條年鑒榜頒獎禮、設(shè)計千人計劃等高端展示及論壇活動，不僅進一步提升展會的觀展體驗感及獲得感，更為大家居行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入創(chuàng)新思想和原創(chuàng)設(shè)計的驅(qū)動力。

--關(guān)于全鏈協(xié)同：中國家博會是全球唯一以全產(chǎn)業(yè)鏈、全題材為鮮明特色的大家居博覽會，涵蓋民用家具、辦公環(huán)境、飾品家紡、戶外家居、設(shè)備配料等全產(chǎn)業(yè)上下游題材。作為家居展覽業(yè)國家隊，中國對外貿(mào)易中心（集團）旗下中貿(mào)展集多方資源之大成，既擁有中國家博會這個中國家具行業(yè)的旗艦展會，又擁有中國建博會這個中國建裝行業(yè)的“冠軍企業(yè)首秀平臺”，無論規(guī)模還是影響力都在全球同類展會中首屈一指。3月廣州、9月上海虹橋的家博會；3月上海、7月廣州和深圳的建博會、12月高定展，占據(jù)全球黃金展會時間段，覆蓋珠三角、長三角兩大最具活力經(jīng)濟圈，“三城六展”相互賦能、融合發(fā)展，從產(chǎn)業(yè)鏈、題材、時間、地點等各要素形成大范圍的全鏈協(xié)同。